1.jpg 过往以3C电器为主的618年中大促,今年无论在品类、平台多元程度上都热闹异常。天猫除了手机数码家电等商家表现抢眼,服饰、家装等商家也来抢镜,甚至 闲鱼也闲不住游出来宣示“对干掉京东没兴趣,目标颠覆淘宝”。此外,许多千亿国际娱乐平台跟进参战,包括上半年十分活跃的乐视、一度遭到跨境千亿国际娱乐新规冲击的网易考 拉,都宣布了不错的年中大促战绩。 618前夕最受到业界关注的突击消息之一,是天猫服饰宣布与ZARA、迪卡侬等近200家国内外品牌,签署升级战略合作协议,内容主要包括全渠道打通、 数据化运营、新品首发、品牌营销、消费者创新服务体验等。根据《天下网商》走访商家结果,淘系热门服装店江南布衣、AMII、玛玛绨等,都打出各种全渠道 及价格策略。 由于服饰仍然是千亿国际娱乐类目利润率较高的品类,3C量大净利低,因此京东商城今年的产品策略也有所侧重,618期间将服饰类目放在仅次于3C类目的醒目位置, 恐怕还是出于对盈利的考量。也因此,天猫在618前巩固服饰类目意味深长,该战略合作将使天猫与70%以上份额的中国服饰千亿国际娱乐市场关系更为亲密。 京东这次为了618大促也是很拼,产后首度露面的奶茶妹妹章泽天特意选在6月16日出席自己投资的茶饮店开幕,为618人气助阵,博得大量曝光。 产后两个月的奶茶妹妹在618前出台搏人气,真是中国好太太。但效果如何还不好说。 苏宁有强大的线下店与全渠道布局,手机销售在线上线下可以看出分别,根据苏宁从6月1日到8日晚间8点的销售金额排行统计,线上前三名包括iPhone、小米、华为荣耀(荣耀品牌),线下店前三名则是iPhone、华为荣耀(华为品牌)、三星。 今年许多平台跟进参战,其中包括正在各个产业积极投入的乐视,例如乐视体育动辄以天价授权费用标下体育赛事,线下体验店LePar目标在2016年底开设 超过一万家(目前4000多家),上月还传出乐视汽车首轮融资超过50亿元消息,被各界认为是乐视创办人贾跃亭的保命一搏,因此这次618也是乐视全生态 的一次练兵。根据乐视数据,从6月1日到18日,“乐视全生态”的销售额达到40.5亿,超过原定30亿元目标,其中包括超级电视总销量37.8万台,超 级手机总销量202.6万台,乐视会员总收入6.6亿元。贾跃亭应该可以好好睡上一觉了。 上半年一度受到跨境新政影响的海淘千亿国际娱乐,似乎在新政推出缓冲期与配套措施后恢复活力,例如亚马逊平台推出以海外购为主题的618大促,而网易创办人丁磊最新的心头肉考拉海购也热情投入大促。 19日凌晨,考拉海购官方宣布,618跨境大促活动当天,销售额同比去年活动当天增长872%,客单价同比增长198%,超过90%的消费者通过网易考拉 APP下单,其中二三线城市订单数增量迅猛。从几大海淘平台回报的数据观察,消费者对进口商品的热情似乎不受跨境新政影响。 逆子!阿里系的闲鱼竟然站出来说618京东没看在眼里,而是要颠覆淘宝。 最有趣的消息是,今年阿里系跑出来一个“对呛淘宝”的自家捣乱者闲鱼,趁618推出“闲置狂欢节”,号召消费者在跺手之余奋起从事二手交易,“把花出去的 钱回血一些”,让用户买新时同时去旧将手中资金流动起来。过去大促都是花钱,闲鱼的出现使大促变成用户也能当小卖家的节日;闲鱼负责人湛伟业甚至公开接受 专访,表示618他的对手不是京东,是要颠覆淘宝。 根据闲鱼平台数据,交易最热的 Macbook Pro和Macbook Air电脑平均只卖不到4000元,三星S7 edge、iPhone6手机平均只卖全新价格的一半。截至18日14点,闲鱼上共有20万圈子“鱼塘”组织了1142万“渔民”卖闲置,闲鱼上的宝贝平均互动次数为96.3次,足见二手货品交易市场在购物节也散发出无比潜力。以上系转载+个人整理